重大主题主线报道如何“圈粉”年轻人?俯下身子做朋友是关键

少年强,则国强。那么如何更好地激活青少年的积极力量?主流媒体又该怎样发声引领一众“Z世代”?一起来听听专家、学者,以及互联网业界代表的声音。

4月21日,2023年中国网络媒体论坛的平行分论坛之一“青春律动·Z世代网络空间新表达”在南京拉开帷幕。

本次论坛由中央网信办网络传播局、共青团中央宣传部指导,中国青年网主办,哔哩哔哩承办。论坛旨在走近青年,贴近时代,创新做好新时代青年思想引领工作,凝聚青春力量,积极推动“Z世代”积极健康成长。

在论坛上,有关部委、高校、媒体负责人及互联网业界代表先后做了主题演讲,探寻主旋律内容的青年化表达与创新。

中青报·中青网负责人表示,青少年思想政治引领工作,是一项长周期、立体式、组织化的工程。做好“Z世代”青年的思想引导与价值观塑造,需要我们积极构建青年话语体系,创造性地开展定制化生产、共情化表达、分众化引领、社群化传播。

南京大学的专家、学者在分享中提到,作为网络空间“原住民”的“Z世代”,青年群体的圈层化特征尤为明显。把握网络空间的圈层传播,需要尊重青年群体圈层文化的发展规律,运用好数字媒介来激活青年的积极力量,并基于价值共创的视角引导青年群体,这样,主流声音才能更好地引领当代青年。

中国文联网络文艺传播中心相关负责人指出,投身、创作、传播网络文艺,已经成为Z世代青年感知世间烟火、敢担世代责任、赶赴世界聚变的时代新赛道。要充分运用网络文艺的方式,激发Z世代青年绽放绚丽的青春之花。

在论坛圆桌对话环节,知名微信公众号“侠客岛”的负责人张远晴、新闻短视频“青蜂侠”的负责人王海、新华网“宝藏青年工作室”负责人梁甜甜和B站(哔哩哔哩)知名UP主代表“有机社会”唐思雨,坐到一起围绕“重大主题主线报道的青年化表达”展开了讨论。

“首先,我觉得Z世代是很多面的。他们一方面在喊着拒绝加班,同时也追好看的主旋律(作品);在需要为中国发声时,他们也不落后。”在“侠客岛”的负责人张远晴看来,引领他们,主流媒体需要做很多工作。

张远晴说,从《觉醒年代》《山海情》等主旋律大剧的走红可以看出,Z世代并不排斥正能量,而怎么来讲好故事,吸引他们需要讲究技巧。“主流媒体必要学会好好和年轻人沟通、交流,俯下身去和他们真正地做朋友,相互信任,有情感联系,传播才有效果。”

新闻短视频“青蜂侠”的负责人王海提到,要想重大主题主线报道吸引年轻人,首先应该是把他们放进报道中去看,“(报道)和青年有什么利害关系、责任关系。”王海说,其次,我们要知道青年都是谁?什么样?在哪里?“都市青年、小镇青年、农村青年……根据他们各自的特点分类研究,他们有共同点,有共同的焦虑和关注点,弄清楚后再有针对性地开展工作。”

轻量化、强互动、抓细节,这是新华网“宝藏青年工作室”负责人梁甜甜在对话中提到的三个关键。“当下年轻人确实对长篇大论接受度不高,有时候真是一图胜千金,只要是让读者看了还想看的就是好传播。”

梁甜甜解释,在互联网的情境下,如评论等互动是最能连接受众的渠道和桥梁。“抓细节就是抓关键的小事。”她特别提到,在同题报道时挖掘细小的、能让人共情的点将其放大至关重要。

UP主“有机社会”唐思雨则坦言,作为自媒体,优势就是和观众更近、更加草根,创作也更自由、灵活。“所以,我个人建议,在重大主题主线报道上,主流媒体需要加强和自媒体合作。在某些方面形成固定搭配模式,形成更好的报道空间。”

此外,在本次论坛上中国青年报、中青校媒还现场发布了《中国大学生网络空间新表达》(以下简称《报告》)调研报告。《报告》显示,互联网生存已成为当下大学生的生活常态,有九成受访者都在网上发布过自己的图、文、视频动态或评论回复。他们乐于表达、乐于分享,并且具有互联网“主人翁”精神:有在网络中科学、文明、理性表达的自我要求,并能主动维护网络环境。

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